方正证券：送礼线上化有望引发送礼潮流

方正证券研报指出，1）2024年12月17日微信上线微信小店“送礼物”功能。微信小店开启“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物，赠送人在小店商品详情页通过“支持送礼物”入口选择款式、金额等，选择朋友完成支付后礼物自动送出。2）送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。3）长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，关注新一轮渠道变革机遇。短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，长期来看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，对某些群体如情侣、家人等，零食单价较低，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。4）年货节旺季来临和送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益。建议关注：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品等。

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