宜家深夜短信：精准营销直击失眠痛点

（原标题：宜家深夜短信：精准营销直击失眠痛点）

近日，加拿大宜家与 Rethink 合作推出了一场别出心裁的限时营销活动，精准捕捉消费者渴望优质睡眠的关键时刻，成功引发行业关注。

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活动聚焦于消费者可能对床垫产生强烈需求的场景 ―― 失眠时刻。上周五晚 10 点至凌晨 5 点，正是人们辗转难眠、刷手机寻求慰藉之时，宜家通过 Instagram 向在此期间活跃的用户发送私信，简单询问 “u up？” 看似随意的问候，实则是打开营销互动的巧妙钥匙。只要用户回复，就能获得床垫 85 折的优惠。据 Rethink 透露，当晚共发送约 200 条私信，成功吸引大量失眠用户的关注。

为增强活动影响力，线上社交互动与线下极简广告牌相呼应。广告牌仅展示 “u up？” 四字询问，简洁醒目，传递同样的优惠信息，实现线上线下的整合传播，强化品牌印象。

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Rethink 集团创意总监 Robbie Percy 表示：“我们希望在人们最关注睡眠和床垫的时候，找到与之互动的方式，而‘u up？’这句经典问候既贴切又有趣，能自然地开启对话。” 加拿大宜家市场传播总监 Jacqueline Wark 也指出，“我们致力于帮助加拿大人打造理想家居，尤其希望助力他们获得应有的优质睡眠。” 此次活动的媒体投放由 Carat 负责。

这一案例为营销行业提供了宝贵借鉴，通过精准把握消费者痛点与需求场景，结合线上线下的创新互动形式，品牌能够有效提升营销效果，实现与消费者的深度连接。 这种洞察消费者心理、紧扣时机的营销策略，有望启发更多品牌在营销活动中挖掘新的创意与机会。

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