春节票房破纪录收官 下沉市场消费加速崛起

证券时报记者 秦燕玲

2025年电影春节档票房破纪录收官，三四线城市以超五成的票房占比再次为电影市场提供了增长引擎。综合多家平台数据看，自2023年以来，三四线城市连续三年撑起春节档票房的半壁江山，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。

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近年来，无论商品消费还是服务消费，都绕不开对“下沉市场”的深度挖潜。一般而言，下沉市场是指与一二线城市相对的三四线城市及广大的乡镇、农村地区消费市场。这片广大区域之所以崛起为重要的消费增长极，与其持续扩大的消费群体规模，以及三四线城市居民近年来更稳定的消费能力和更高的消费倾向密不可分。

此前有市场机构测算指出，2024年上半年，一二线城市居民人均可支配收入增速为4.75%，三四线城市居民收入增速则达5.77%，较同期全国居民人均可支配收入增速高0.37个百分点。此外，三四线城市居民杠杆率（住户贷款余额/GDP）更低，对于衣、食、住等日常开销的负担更轻，更能在消费中“轻装上阵”。

现今在一线城市工作的人群回到家乡，因城乡区隔而感受到的差异已不再如过往那样显著。比如，一线城市中便捷的社区团购服务，在县域甚至部分临近县城的村镇都不再鲜见；肯德基、星巴克等国际巨头也早已在县城布局。这是企业发展的战略选择，背后离不开基础设施建设和数字经济发展的支撑。例如，传统基建层面，农村投递路线条数增加、路线长度延长，村级寄递物流综合服务站的不断建设，真正打通了农村寄递服务的“最后一公里”，让这些地区的消费更为便捷易得。

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下沉市场的加速崛起，不仅是其自身消费潜力的全面释放，更是政策部署、企业布局同向发力的结果。已有权威咨询机构预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量都将来自县城，下沉市场的增长潜力值得期待。

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