成渝携手，千年磁器口焕发“磁场效应”

  长江、嘉陵江、乌江、涪江……发达的水系运输网络，让重庆一直都是西南地区的交通枢纽，港口、码头更是成为这座城市的地标和文化内涵。

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  此中，磁器口的意义就更不同了。

  作为嘉陵江上的天然良港，磁器口是重庆重要的水陆码头。“一江两溪三山四街”的独特地形，加之大量存留的明清建筑，让磁器口成为重庆文化地标之一。

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  古镇如何焕发新颜，一直是磁器口思考的问题。近两年，随着成渝地区双城经济圈建设持续推进，破解这一问题也走出了“新路径”：2023年，成都传媒集团第一个“文旅出川”项目花落重庆磁器口古镇。开放的成都企业不仅为磁器口带来新思路、新业态，更为深入探索文旅跨省协同发展新模式打造样板。

  千年历史的延续

  中国古镇颇多，历史绵延上千年的亦不在少数。历史文化脉络的延续，无论对当地的居民还是慕名前来的游客，都是心中想要寻到的最优解。

  漫步磁器口古镇可以看到，在很多创意十足的小店门口，三五成群的年轻人端着咖啡交流。磁器口焕发新生的样本，曾一度引起很多国内从事城市研究和城市更新的专家学者们共鸣：国内许多古镇的艺术实验如火如荼，既有像乌镇和秦皇岛阿那亚那样探索以戏剧节为载体的营销路径，也有像北京798那样探索打造艺术圣地，但也都面临一个难题：古镇同质化现象，让慕名来此的游客难以在这里点燃一种欢乐氛围。

  简而言之，不仅要留住第一次来的客人，还要给第二次来的客人新的体验感。

  成都传媒集团全资子公司成都八角沃克文化传媒有限公司（以下简称“八角沃克公司”）带着其为磁器口和重庆这座城市量身打造的“磁器口古镇十二巷·文化传承承载地”方案来了。并被注脚：这里或许是一个艺术“破圈”的样本。

  “这个古镇热闹时让人要有身临千年前码头繁华的感受，平素时则要有现代艺术家雅集的体验。但我不知道能否在此走通生存的逻辑，新的场景、业态或者产业能否形成一种可持续模式。”在合作双方首次的思维碰撞中，八角沃克公司相关负责人开门见山。

  关起巫山峡，巴蜀是一家。成渝山水相依、人文相亲，上述负责人的这份独具巴蜀人智慧的坦诚，促进了项目的启动。

  “站在成渝地区双城经济圈建设的角度，借力巴蜀文化旅游走廊建设的推进，以成功的留客项目助力成渝地区文旅资源交融一体。”合作既定，千年古镇历史延续的故事便开启了。

  古镇传承与规划

  作为重庆完整的山水格局街区的典型代表，磁器口的第一重魅力是山环水绕。如何在保留古镇原有街巷布局的基础上，将现代消费场景融入街区、置入景点，让厚重历史与当代潮流相融相汇，形成磁器口的第二重魅力？

  八角沃克公司组建了专业的调研团队、邀请国内乃至国际顶级的设计师和专家学者，一场为期数月的考察之旅由此开启。一位参加了方案设计全过程的专家如此感慨，“走过磁器口古镇的每一寸土地不止一次，每一次都是对古镇历史的一次抚摸。”

  此后不久，一份“磁器口古镇十二巷·文化传承承载地”的策划方案被递交到磁器口古镇管委会和沙坪坝区政府的案头。

  根据方案，成都传媒集团将按照以磁器口历史文化街区核心区内具有历史文化渊源、空间开发利用价值的十二条支巷为整体，以文化传承、业态升级为牵引，既确保古镇文化脉络和历史的传承，也要让新的规划助力古镇焕发新时代磁场效应。

  多方组成的方案评审团认为，八角沃克公司方案的立与破，是一次尊重历史的传承保护，也是一次破釜沉舟的大舍大勇。因此，八角沃克公司的方案从诸多竞争者中胜出。

  相互的信任，很快得到了回报：2023年中秋国庆双节和2024年春节长假，磁器口古镇分别以90.9万、130.3万人次接待量位居重庆市A级旅游景区游客接待第一，成为重庆文旅新晋人气王。2024年的五一假期，磁器口古镇十二巷景区又引来游客38.4万人次。

  磁器口古镇项目还入选了《重庆成都双核联动联建2023-2024年度合作项目事项清单》，成为成渝两地携手合力打造的一张文旅新名片。

  场景赋能与新生

  溪边的舞台上，歌手深情地唱着民谣；舞台前的小广场，数百名游客一边欣赏音乐，一边就着烧烤、小吃，喝茶品酒；广场后面，茶室、咖啡馆、酒吧等店铺座无虚席；来来往往的游客，不时被特色建筑、时尚氛围吸引，频频拿出手机拍照。

  每到周末或者节假日，这样热闹的场景几乎是磁器口古镇十二巷后浪片区的常态。

  很难想象，“磁器口古镇十二巷·文化传承承载地”项目没有入驻运营前，这里却是另一番景象——只有荒坡、空坝子、老房子和清冷的街巷，没有商业，没有游客。

  这是场景赋能与古镇新生的代表作品。其具体做法是：结合城市更新，挖掘新空间、塑造新场景、培育新业态、注入新元素、展示新形象。关键是：突出个性、做出“调性”。

  一个核心的数据很关键：沙坪坝区拥有30多万名在校大学生，全区常住人口平均年龄仅35岁，是重庆市“最年轻”的城区。

  如何抓住年轻消费市场？“磁器口古镇十二巷·文化传承承载地”在规划之初，便把十二条街巷划分为“后浪”“滋味”“境界”“潮起”四大板块，为千年磁器口古镇注入提档升级新动力。

  “后浪”翻涌，青春汇聚。该片区结合著名教育家、实业家温少鹤在此生活的故事，打造极具“打卡”气质的后浪广场；以“青年时尚聚集地”为定位，推出旧址重建的“乐天茶社”、山城特色坝坝茶“陈隅茶铺”、创意集装箱快消业态“碰茶”等年轻群体喜欢的消费场景；并在后浪广场和清水门广场，推出自有集市品牌“大器知市”。

  如今，这里不仅是重庆沙坪坝区首个青年友好街区，还入选沙坪坝区“后巷经济”特色项目。

  “滋味”绵长，市井情深。片区定位为“市井生活体验地”，策划引入轻文创体验店“磁器口礼物”、特色古井水景融合餐吧“听雨”等多类型业态，提档升级了“鸿茶馆”“巴适老火锅”“巷子里豆花”等老字号店铺。

  “境界”悠远，文化沉浸。该片区围绕“文化场景沉浸地”定位，聚焦城市记忆底片与市井人文缩影，推动老巷新生，首创“情绪价值”沉浸式演绎街区，用故事串联所有业态，打造古镇稀缺性艺术文创业态与高品质情感体验场景。

  “境界”片区还首次将“业态”与“市集”融合，引入非遗小吃、非遗技艺、定制化剧本演绎等，让艺术与烟火气并存。

  “潮起”嘉陵，活力翻涌。该片区以“元气社交融合地”定位，融合当下青年生活方式，将位于嘉陵江边的千墨集里，打造成集特色餐饮、潮玩娱乐、时尚生活为一体的综合互娱空间，以最饱满的青春活力，接棒积极向上的生活态度传承。

  如今，奔赴磁器口感受新时代“磁场效应”已经成为很多游客到重庆旅游的新选择，这也将为成渝地区文旅合作提供更多可能。（记者袁秋岳）